BLOG・COLUMN

ブランディング

ブランド力の向上がビジネスを持ち上げる〜知名度アップとは違うブランド強化

22/02/22

宣伝がうまいことに対して「ブランディングがうまい」と評価されているケースが見られますが、それは大きな誤解と言えます。それはあくまでプロモーションであり、ブランディングには時間がかかります。またブランド力という場合もそれは同じです。ただし、･･･

集客カテゴリ量産型ECサイト構築

ECサイトとつながるDX導入でユーザーエクスペリエンスを強化する

22/02/18

2020年代は様々なキーワードが乱立しています。ECやDX、SDGsなどは一般の会話の中でも出てくる頻度が高くなってきました。こうしたキーワードはただバラバラに広がっているのではなく、お互いに関連性を持っている場面も少なくありません。ここでは･･･

ブランディング

SDGsで企業に関係が深そうな目標12「つくる責任　つかう責任」を考えてみよう

22/02/14

17ある目標の一覧を眺めるとこの目標12は一見して企業活動に関わりが深そうな目標です。ただし、それだけでは大きな枠組みなのでしっかりとSDGsの取り組みとして定められるのかを考える必要があります。ここでは目標12にフォーカスしてその視点を･･･

ブランディング

ブランディングがプロモーションの効果を高める

22/02/08

ブランディングとプロモーションは別個の存在としてありながら混同されることもあります。このあたりを整理することで、よりブランディングにも効果的なプロモーションを実施することができ、またプロモーションの効果も高いものを立案・実施が可能になりま･･･

ブランディング

ブランディングの課題のポイントは「拡大」から「密度」へ変化している

22/02/01

ブランディングでの課題は2010年代まではどういったイメージをユーザーに植え付けるかがそのテーマの中心でした。しかし、コミュニケーションの質の変化とともに、その印象さえもイニシアティブの多くはユーザーが持つようになり、「ブランドから何が体験で･･･

ブランディング

今更聞けない「ブランドパーパス」を解説

22/01/28

企業がただ利益のために営業していく時代は終わりを迎えつつあります。目的意識をもって社会にコミットしていくということが企業にも求められるようになってきているのです。パーパスという言葉でマーケティング業界を中心にこの言葉が吹き荒れています。し･･･

ブランディング

ブランド化とは？〜選ばれる商品を目指すなら継続的に続ける必要がある

22/01/25

地方改革などで「ブランド化」という言葉を聞きます。これは英語にするとブランディングですが、そのニュアンスに違いを感じることは少なくありません。そしてブランド化だけではそのブランドは伸びていきません。それはなぜなのでしょうか。実例を加えて解･･･

ブランディング

CSRとSDGsは何が違う？どちらに重点を置くべきかを考察

22/01/24

CSRは企業が社会に対してどういった取り組みをしていくかを掲示するものを対外的に示すものです。 PR的な側面がありますが、最近では国際規格であるISO26000の策定により基礎ができたため、より明確に取り組めるものとなってきました。･･･

ブランディング

ブランドストーリーが生み出す需要〜物語が求められる時代

22/01/21

人々はコンテンツを求めています。それはブランドに対しても同様です。ブランディングを考えるのであればブランドストーリーの提示は必須です。しかし、それは飾る必要はありません。いかにリアリティを掘り下げ、共感を得てもらえるのかがビジネスの鍵を握･･･

ブランディング

ブランディングで向上を目指すのは「あらゆる人とブランドとの関係」

22/01/14

ビジネスも人間関係の延長にあってなりなっている部分が数多くあります。ブランディングは自らのベネフィットを再発見して定義し、その関係構築に生かすことで、関係性を向上させていくものです。それは継続的な関係の中にあり、一過性で終わるものではあり･･･