ブランディング

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自分たちの商品やサービス、時にはビジネスそのもののファンを増やしていくのがブランディング。それはお客さんと売り手、そしてビジネスという枠組みも超え、新たな世界を目指すためのキーワード。

かいなでは、クライアントのみなさんと手を取り合って、基本的なブランドコンセプトやブランドメッセージ、ブランドイメージなどに全力で取り組みます。もちろん目指すのはただの成功でなく、働く人から買う人まで関わる全ての人のハッピーが広がっていくこと。

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コラム

ブランド力の向上がビジネスを持ち上げる〜知名度アップとは違うブランド強化

宣伝がうまいことに対して「ブランディングがうまい」と評価されているケースが見られます。しかし、その使い方は大きな誤解と言えます。それはあくまでプロモーションであり、一時的なものに過ぎません。宣伝は企業や商品の認知を上 […]

2022.02.22

SDGsで企業に関係が深そうな目標12「つくる責任　つかう責任」を考えてみよう

17ある目標の一覧を眺めるとこの目標12は一見して企業活動に関わりが深そうな目標です。ただし、それだけでは大きな枠組みなのでしっかりとSDGsの取り組みとして定められるのかを考える必要があります。ここでは目標12にフォー […]

2022.02.14

ブランディングがプロモーションの効果を高める

ブランディングとプロモーションは別個の存在としてありながら混同されることもあります。このあたりを整理することで、よりブランディングにも効果的なプロモーションを実施することができ、またプロモーションの効果も高いものを立案・ […]

2022.02.08

ブランディングの課題のポイントは「拡大」から「密度」へ変化している

ブランディングでの課題は2010年代まではどういったイメージをユーザーに植え付けるかがそのテーマの中心でした。しかし、コミュニケーションの質の変化とともに、その印象さえもイニシアティブの多くはユーザーが持つようになり、「 […]

2022.02.01

今更聞けない「ブランドパーパス」を解説

企業がただ利益のために営業していく時代は終わりを迎えつつあります。目的意識をもって社会にコミットしていくことが企業にも求められるようになってきているのです。パーパスという言葉は、そうした「企業の目的意識」というような意 […]

2022.01.28

ブランド化とは？〜選ばれる商品を目指すなら継続的に続ける必要がある

地方改革などで「ブランド化」という言葉を聞きます。これは英語にするとブランディングですが、そのニュアンスに違いを感じることは少なくありません。そしてブランド化だけではそのブランドは伸びていきません。それはなぜなのでしょう […]

2022.01.25

CSRとSDGsは何が違う？どちらに重点を置くべきかを考察

CSRは企業が社会に対してどういった取り組みをしていくかを掲示するものを対外的に示すものです。 PR的な側面がありますが、最近では国際規格であるISO26000の策定により基礎ができたため、より明確に取り組めるものとなっ […]

2022.01.24

ブランドストーリーが生み出す需要〜物語が求められる時代

人々はコンテンツを求めています。それはブランドに対しても同様です。ブランディングを考えるのであればブランドストーリーの提示は必須です。しかし、それは飾る必要はありません。いかにリアリティを掘り下げ、共感を得てもらえるのか […]

2022.01.21

ブランディングで向上を目指すのは「あらゆる人とブランドとの関係」

ビジネスも人間関係の延長にあってなりなっている部分が数多くあります。ブランディングは自らのベネフィットを再発見して定義し、その関係構築に生かすことで、関係性を向上させていくものです。それは継続的な関係の中にあり、一過性で […]

2022.01.14

SDGsから見る世界の現状と達成度と日本の状況

SDGsは今、どういった状況にあるのでしょうか。17ある目標の達成は2030年に完了する予定で実施されています。取り組みは2015年から行われているのでその折り返しにたってどのような状況にあるのかを覗いて見ましょう。 S […]

2022.01.07

SDGsを企業で取り組む身近な例の実践はなぜ難しいのか

SDGsの取り組みを進めるメディアが増えてきました。ただ、環境整備だけではうまくいかなかったり、またちょっとした日常を変化させることの難しさもあります。それは企業での取り組みも同様ではないでしょうか、ここではSDGsの取 […]

2021.12.27

ブランディングを実現するデザインの考え方と構造

ブランディングとデザインについては他の記事でもそん関係の強さについて説明してます。ここではさらに現代のブランディングとデザインの考え方や構造について掘り下げて解説します。ブランディングとデザインはとても重要な関係にある […]

2021.12.24

「パーパス」がブランディングやマーケティングでも企業に注目される理由

今後、より注目を集めそうなキーワード「パーパス」。この言葉は「目的意識」と訳され日本では解釈されています。今、なぜ、このパーパスが、とくにマーケティングにおいて注目されているのでしょうか。ここでは新しいキーワードとして世 […]

2021.12.21

ブランディングサイトとしていかなるビジネス向けのウェブサイトも存在させよう

「ブランディングサイト」という分類に属されるサイトがあるという意見があります。これは「ブランディングの促進」のみをテーマにしたサイトのことです。しかし、実際にはブランドがなんらかのサイトを運営する場合、すべてブランディ […]

2021.12.17

テレワーク導入でSDGsに貢献できる！どこでもできる働き方

テレワークをこの2年で体験した人は増えました。しかし、その後、結果として多くの企業がテレワークをやめ、2019年までの以前と同様のスタイルに戻りつつあります。しかし、実際にはテレワークは今後も求められる労働環境のあり方で […]

2021.12.14

ブランド戦略はブランディングとどう違う？ブランドの見せ方を考える

ブランディングやマーケティングに関する言葉が増えてきました。その中で「ブランド戦略」という言葉も耳にすることがあります。ブランド戦略とあえていう場合、それはブランドの外見的なインプレッションをどう作っていくかということを […]

2021.12.13

CSRの意味を解説〜サスティナビリティやブランディングとの関係性

企業は収益だけでなく社会的な責任も求められる時代になりました。そして、それを企業側からアピールするのがCSRの掲示です。CSRが一体どういったことにつながっているのか基本的なことを解説します。 CSRとは一体何？ 202 […]

2021.12.10

ブランディングを日本語で理解する重要性

ブランディングの日本語の意味をみなさんはしっかりと考えたことはありますか。たぶん多くの人はイメージでふんわりと掴んでいる感じで終わりにしているのではないでしょうか。そのため、マーケティングやPRなどの言葉と意味が入れ替 […]

2021.12.07

フェアトレードを理解してSDGsに生かすサプライチェーンづくり

SDGsが活発化したことでフェアトレードに注目が集まっています。生産者と購入者が対等に取引できるシステムの構築をめざしているフェアトレードを理解することでSDGsに生かせる部分も少なくありません。ここではフェアトレードに […]

2021.12.06

ブランディングの仕事の現在進行とは顧客を「ファン」にする

「ブランディング」というとロゴをつくったり、キャッチコピーを覚えてもらうということだけで満足してしまっていないでしょうか。それではただのPRの刷り込みに過ぎません。自社でのブランディングの仕事はファンを作っていくことを目 […]

2021.12.03

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