WORKS

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制作実績

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Client:
萬勇鞄(2017年度)
  • ECサイトリニューアル(2017)
  • カタログ制作(2017)
  • 工房紹介・コンセプト動画制作

手縫いの手作りランドセルのブランディング。 ブランドコンセプト、商品コンセプトから立案し、撮影・デザイン・パンフレット制作・EC サイト構築まで行っています。

「チクチク、チクチク。
一針一針に、心を込めて。」

萬勇鞄様が手縫いであること、また、非常に心のこもった商品を生み出していることを、直接表現を避けて伝えることにこだわりました。
「手縫い」などの直接的な表現を避けることにより、優しいトーンで伝わる言葉を選びました。

萬勇鞄様は、出会った当初は卸しのみを行っている
ランドセルメーカーでした。

はじまり

萬勇鞄様は、出会った当初は卸しのみを行っているランドセルメー カーでした。
当時の相談内容は、BtoB から BtoC に切り替え、もっとお客様に寄り添うようなメーカーにしていきたい、との内容でした。萬勇鞄様は、職人がひとつひとつ手縫いで完成させているというランドセルメーカーです。手縫いで仕上げをすることで、ひとつひとつ丁寧にチェックしながら作り出していくため、とても丈夫なランドセルになるということが萬勇鞄様のこだわりです。「ご両親と一緒に、子供の6年間を見守っていくようなメーカーでありたい」という萬勇鞄様の想いにとても心打たれ、是非とも弊社でブランディングさせて頂けないか、とご提案させて頂いたのが始まりでした。ロゴから始まり展示に至るまで、現在でも幅広くお付き合いをさせていただいております。

ブランディングのポイント

・親と一緒に、子供の 6 年間を見守っていくような企業であること
・仕上げは必ず手縫いで行っていること

浮上した問題点

縛られたコストの中で、他の競合とどう差別化するかが大きな課題でした。 萬勇鞄様らしいクリエイティブを展開していくにあたって、思い切って撮影時の子供モデルは素人を起用。 撮影慣れしていないこともあり懸念の多かった撮影も、逆に子供の自然な笑顔や自然な仕草を引き出すことに成功しました。結果的にコストを抑えながらも、萬勇鞄様らしい最高のグラフィッ クに落とし込むことができました。

ブランディングコンセプト

「チクチク、チクチク。一針一針に、心を込めて。」
萬勇鞄様が手縫いであること、また、非常に心のこもった商品を生み出していることを、直接表現を避けて伝えることにこだわりまし た。「手縫い」などの直接的な表現を避けることにより、優しいトーンで伝わる言葉を選びました。

ブランドメッセージ

「ランドセルは、人生の始まりを一緒に過ごす、ともだちだから。」
ブランドメッセージを考案するにあたり、ランドセルとはそもそもなんなのか?という会議を社内で行いました。 様々な意見が飛び交う中、「子供にとっては、6 年間ずっと一緒にいるともだち」という意見が出ました。 萬勇鞄さんの願いでもある、「ご両親と一緒に、子供の6年間を見守っていくようなメーカーでありたい」という想いから、商品であるランドセルは「ともだち」である、という解釈に至りました。

ブランド展開

・ロゴ
手縫いのランドセルであることが伝わるようなデザインを意識し、「萬(全ての人に)勇(勇気を与える)鞄」の三文字を繋ぐことで、 会社名の意味をより分かりやすく表現しました。 全体的に針のようなイメージを大切にしており、かつ鋭利で硬い印象ではなく、優しく柔らかい雰囲気になるように試行錯誤を重ねま した。
・カタログ
全 48 ページに渡る商品カタログは、ひとつひとつの商品ごとにもブランドイメージを構築しました。それぞれのランドセルごとにストーリーを設け、ランドセルを通じて子供がどんな成長をしていくのかを見守っていくような構成を大切にしています。
・EC サイト
webサイトは、全体のコンセプトに基づき、カタログの内容をweb用に再構築。ご両親とお子様が一緒に見ながら、楽しくランドセルを選んで貰えるような構成を大切にしています。
・プロモーション動画
実際の手縫いのシーンなど、ランドセルがつくられていくところをしっかりと見せていくことで、「心を込めてつくられていること」をしっかりと訴求できる構成になるようにこだわりました。
・SEO 対策
内部対策と外部対策により「ランドセル」で順位上昇中!
・他
展示用パネル など

これから

萬勇鞄様の会社名のとおり「全ての人に勇気を与える鞄」をつくり続ける会社であることを、これからかも伝え続けていけるようなお付き合いをしていきたいと考えております。 心をこめたものづくりを、心をこめたブランディングで価値を世に広め、ともに大きな未来を描いていきたいと願っています。

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